La station balnéaire se situe dans un petit golf sur la Mer Noire, á 32 km au Nord de Varna. Albena est une des destinations touristiques les plus attirantes sur la côte bulgare. La bande de plage est très vaste et d’une longueur de 7 km, avec de sable blanc et fin. Les sports nautiques y sont très bien développés, Albena possède des clubs d'équitation, des terrains de golf, yacht club, et beaucoup d’autres attractions. Le soir le complexe est animé par les bars, les restaurants, les boîtes de nuit, qui organisent souvent des programmes avec des acteurs célèbres.

Plusieurs événements ont lieu pendant l'année: le rallye d'Albena, le festival des programmes télévisés ''Antenne d'Or'' (Zlatnata antena).
La station est plutôt de type familial et la saison touristique dure de mai á octobre. L’air á Albena est très pur, la mer est cristalline. La station possède plusieurs centres balnéaires. Certains hôtels proposent aux clients des voyages culturels journaliers á la découverte du pays.